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待見(jiàn)品牌設(shè)計(jì)主創(chuàng)設(shè)計(jì)師。為大家分享一下一個(gè)優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì)應(yīng)該具備的特征，以備參考和供設(shè)計(jì)新手學(xué)習(xí)：

1、LOGO的整體風(fēng)格應(yīng)該符合品牌特性;這里所說(shuō)的品牌特性有兩層意思：

（1）品牌的行業(yè)屬性;

（2）品牌自身的區(qū)別性定位。

行業(yè)屬性比較容易理解，就是我們常識(shí)里邊的，比如工業(yè)企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)比較偏厚重，字體很粗，而女性產(chǎn)品和品牌的logo則比較柔美，纖細(xì);品牌自身的區(qū)別性定位，這里舉個(gè)例子:日本設(shè)計(jì)大師原研哉對(duì)美即面膜品牌做的logo升級(jí)，對(duì)比美即的舊LOGO，新標(biāo)志采用了徹底推翻的做法，“mG”一小寫(xiě)一大寫(xiě)的字母組合變成了純小寫(xiě)“mg”，而且，這兩個(gè)字母在過(guò)去采用的是纖細(xì)字體，這次則使用了較粗的字體，視覺(jué)上更顯眼。有一點(diǎn)值得注意的是，在上一版本的LOGO中，僅有“美即”兩個(gè)漢字，新logo卻用了“美即面膜”四個(gè)漢字。而這小細(xì)節(jié)的區(qū)別正是源于美即自身區(qū)別性的定位—專(zhuān)注面膜細(xì)分領(lǐng)域，不做他想。

2、LOGO應(yīng)該有代表性的寓意;華羽設(shè)計(jì)認(rèn)為，logo設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循“超級(jí)符號(hào)”原則，超級(jí)符號(hào)，是人人都熟悉，并且按它的指令行動(dòng)的符號(hào)。每一個(gè)超級(jí)符號(hào)則是包含某一個(gè)很明顯的屬性或寓意。例如中國(guó)聯(lián)通的logo：

中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志設(shè)計(jì)采用的超級(jí)符號(hào)是 “中國(guó)結(jié)”,中國(guó)結(jié)對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)是非常熟知的事物，代表著團(tuán)結(jié)幸福平安，同時(shí)又有心結(jié)、情結(jié)等延伸意義，而中國(guó)聯(lián)通的主要通訊業(yè)務(wù)就是通過(guò)電話來(lái)傳達(dá)情誼，平安，祝福等信息，這與中國(guó)結(jié)的寓意不謀而合?？梢?jiàn)，包含了超級(jí)符號(hào)的logo可以迅速建立品牌偏好，打動(dòng)購(gòu)買(mǎi)決策。

3、LOGO應(yīng)該搭配對(duì)應(yīng)風(fēng)格的字體并做嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w設(shè)計(jì);長(zhǎng)短粗細(xì)，襯線體和非襯線體，手寫(xiě)字體，書(shū)法字體，每一種字體都有它的靈魂所在，選對(duì)合適的字體與logo圖案搭配設(shè)計(jì)，是一個(gè)優(yōu)秀的logo必須具備的條件。而更好的辦法是更加所需進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，這樣的logo出來(lái)才能獨(dú)樹(shù)一幟。

我們來(lái)看看胡桃里音樂(lè)酒館的logo設(shè)計(jì)，整體logo全靠字體設(shè)計(jì)來(lái)烘托整體品牌調(diào)性，在logo的英文字母處理上，融入了一個(gè)站在路燈下的小人。整個(gè)酒吧夜晚的情調(diào)立馬浮現(xiàn)在腦海中。

4、LOGO應(yīng)該具有令人印象深刻的配色;色彩可以傳達(dá)情感、速度、力量等屬性。品牌設(shè)計(jì)中的色彩除了傳達(dá)這幾個(gè)屬性外，更重要的是能夠加深品牌形象在用戶心中的印象，讓用戶更容易將不同品牌區(qū)分開(kāi)。比如2017年大火的共享單車(chē)行業(yè)，一眾單車(chē)品牌出現(xiàn)在大眾視野中。各大路口，車(chē)站，辦公樓門(mén)口，充斥著一堆一堆的黃色、橘紅色，藍(lán)色的共享單車(chē)。網(wǎng)友們高呼“留給共享單車(chē)創(chuàng)業(yè)的顏色已經(jīng)不多了”。消費(fèi)者能夠一眼辨認(rèn)出不同的共享單車(chē)品牌，靠的就是顏色，而其中“OFO”小黃色則是用大面積明黃色讓人們聯(lián)想到可愛(ài)的“小黃人”卡通形象，從而產(chǎn)生情感共鳴。

5、LOGO整體性要強(qiáng);每一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)我們一眼看去，在視覺(jué)上應(yīng)該是和諧的。顏色不會(huì)太跳，元素之間要相互關(guān)聯(lián)，又不互相影響，整體細(xì)節(jié)處理應(yīng)該保持高度統(tǒng)一。

看看竹葉青的logo就能理解，整體色調(diào)采用的是茶葉的嫩綠色，和產(chǎn)品本身呼應(yīng)。圖案部分用的是茶葉在水中的形態(tài)抽象而來(lái)。細(xì)長(zhǎng)的茶葉圖案和瘦高的“竹葉青”三個(gè)字比例一致。書(shū)柬的方格圖案以及宋體的應(yīng)用又符合了竹葉青的文化內(nèi)涵。整體logo設(shè)計(jì)從配色，形態(tài)比例，細(xì)節(jié)處理，文化，寓意都是高度統(tǒng)一的。所以，竹葉青的logo是非常出色的設(shè)計(jì)，能讓人印象深刻。

6、LOGO設(shè)計(jì)要便于延展應(yīng)用;易于應(yīng)用的logo才便于傳播。如今，企業(yè)的宣傳渠道越來(lái)越多，logo的展示場(chǎng)景已經(jīng)不限于以前的紙張印刷和形象墻上，嗨可能會(huì)出現(xiàn)在微博頭像，微信頭像，自媒體文章，動(dòng)態(tài)演繹，流媒體等多種場(chǎng)景下。當(dāng)在不同的場(chǎng)景，不同的背景上的時(shí)候，這個(gè)logo能否一樣的具有不凡的表現(xiàn)，這是非常重要的。

這里舉一個(gè)大家非常熟知的案例，天貓的logo設(shè)計(jì)。我們看到，這個(gè)可愛(ài)的貓頭，既可以出現(xiàn)在app底部，也可以稍作修改作為每年的主題logo，又可以延展作為海報(bào)圖案。無(wú)論哪種場(chǎng)景，只要我們看到這個(gè)形態(tài)，即使不看品牌名稱，也能知道這是天貓的產(chǎn)品。這樣的設(shè)計(jì)可以說(shuō)大大降低了品牌傳播的成本。

通過(guò)以上幾點(diǎn)描述，大家肯定能夠區(qū)分出一個(gè)logo是否設(shè)計(jì)得優(yōu)秀了。如果您還是沒(méi)法分辨設(shè)計(jì)好壞，那就最后給你一個(gè)提示：選擇一個(gè)優(yōu)秀的待見(jiàn)品牌設(shè)計(jì)，省錢(qián)省心省事。