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更新時(shí)間：2020-08-05
數(shù)字時(shí)代品牌化與品牌營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)致新舊商業(yè)文明的底層邏輯已經(jīng)發(fā)生了根本的逆轉(zhuǎn)。面對(duì)疫情下企業(yè)增長(zhǎng)乏力、各種營(yíng)銷(xiāo)亂象層出不窮的環(huán)境，如何正本清源，實(shí)現(xiàn)品牌化，回歸到真正的品牌營(yíng)銷(xiāo)，在面對(duì)數(shù)字時(shí)代，如何品牌化的問(wèn)題就格外重要，它對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)有著直接影響。
有關(guān)研究認(rèn)為，面對(duì)數(shù)字時(shí)代，品牌化與品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐要有三大創(chuàng)新支持。一是品牌傳播數(shù)字化，二是品牌創(chuàng)立新路徑，三是品牌戰(zhàn)略管理新架構(gòu)。品牌化說(shuō)到底就是如何把品牌理念表達(dá)出來(lái)。
從品牌認(rèn)知的學(xué)術(shù)角度品牌化必須認(rèn)清三個(gè)問(wèn)題，一是品牌不同于產(chǎn)品，它在消費(fèi)者心目中是不同的;二是品牌是象征(符號(hào))，它在消費(fèi)者頭腦是聯(lián)想是不一樣的;三是品牌是體驗(yàn)，消費(fèi)者要在一定情境或場(chǎng)景中才能感受到。上述的品牌認(rèn)知表明：未來(lái)品牌化規(guī)劃只有與消費(fèi)者發(fā)生了聯(lián)系或相互影響時(shí)，品牌化才能真正的起到提升營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)的作用。
品牌的背后是顧客(消費(fèi)者)，任何一個(gè)品牌最后都會(huì)成為目標(biāo)消費(fèi)群的品牌，而對(duì)非目標(biāo)消費(fèi)群來(lái)說(shuō)，它不可能是品牌，可能只是商品。要做好品牌化，一定要先進(jìn)行調(diào)研，找到目標(biāo)消費(fèi)者，確認(rèn)他們的需要，從而確立品牌價(jià)值。這就是品牌化的關(guān)鍵。
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