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? ? ? ?隨著信息技術(shù)持續(xù)迅速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈，這使得傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)相對(duì)落后，無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展的需要，因此，信息時(shí)代催生了新媒體的營(yíng)銷(xiāo)途徑，使得企業(yè)有了新代營(yíng)銷(xiāo)方式。眾多的企業(yè)開(kāi)始嘗試在新媒體環(huán)境下開(kāi)展各種營(yíng)銷(xiāo)模式，其中品牌營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的首要方式。

　　隨著新媒體的發(fā)展，信息的傳播速度與傳播途徑越來(lái)越便捷和多樣化，這促使了品牌營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始朝著品牌生活化的方向發(fā)展。新媒體環(huán)境下品牌生活化主要表現(xiàn)在品牌營(yíng)銷(xiāo)模式貫穿人們生活的各個(gè)方面，品牌成為人們?nèi)粘＝?jīng)常會(huì)看到了解到的信息;同時(shí)品牌生活化也表現(xiàn)在人們的生活影響著品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方式，企業(yè)開(kāi)始用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式推廣營(yíng)銷(xiāo)品牌。新媒體環(huán)境的形成對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的傳播推廣是十分有價(jià)值的，新媒體可以為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)多元化的利益點(diǎn)。

　　新媒體環(huán)境下的品牌營(yíng)銷(xiāo)具有雙向傳播性。在新媒體環(huán)境下，企業(yè)和消費(fèi)者依托網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來(lái)相互了解，兩者的溝通反饋能夠基于雙方更多的選擇性和可能性，這使得品牌營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。雙向的信息傳播促使企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)能夠得到更深入的優(yōu)化，使得品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式更加親民，品牌營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果更加有效。

　　新媒體環(huán)境下的品牌營(yíng)銷(xiāo)具有更快的傳播速度。新媒體環(huán)境下的傳播速度遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體的傳播速度更快，新媒體下的品牌營(yíng)銷(xiāo)往往是建立在網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)上，因此，品牌營(yíng)銷(xiāo)在新媒體的環(huán)境消傳播速度更快，流量更大，這是新媒體下品牌營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。

　　新媒體環(huán)境下的品牌營(yíng)銷(xiāo)具有更廣的傳播范圍。近些年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變得越來(lái)越迅速，這促使網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中獲取信息的重要來(lái)源，也使得網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中的重要組成部分。品牌營(yíng)銷(xiāo)在新媒體環(huán)境下，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播方式擴(kuò)大了品牌的影響范圍，使品牌營(yíng)銷(xiāo)方式在更為廣闊的范圍內(nèi)傳播。

　　由此可見(jiàn)新媒體環(huán)境下品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展勢(shì)如破竹，如今的新媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中有著不可替代的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，運(yùn)用新媒體的人將會(huì)更多，新媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)也將發(fā)展得更為迅速。