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　　當(dāng)講到品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，我們會(huì)關(guān)注哪些問(wèn)題?從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，人們?cè)敢饴?tīng)故事而非無(wú)聊的大道理，所以，品牌營(yíng)銷(xiāo)有個(gè)重要環(huán)節(jié)就是講品牌故事。

　　好奇是人類的天性

　　沒(méi)有人喜歡被營(yíng)銷(xiāo)、被推銷(xiāo)、喜歡看廣告，你強(qiáng)迫推銷(xiāo)你的東西給他，并且強(qiáng)迫他看你的廣告，這不就是反人性的么?但是矛盾的是，好的廣告和營(yíng)銷(xiāo)一定是順應(yīng)人性的。

　　所以我們需要研究人性，而后順應(yīng)人性來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)和廣告。其中最有效的方法就是講故事。因?yàn)槿祟愄煨岳飳?duì)于故事的熱愛(ài)。所以好的故事就是最好的營(yíng)銷(xiāo)。你需要將你的需求和目的包裝在你的故事里，讓人們接受故事而然后滿足你的需求。所以現(xiàn)在推廣的領(lǐng)域分外流行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

　　直接打硬廣的時(shí)代過(guò)去了，現(xiàn)在我們需要講故事了。商業(yè)時(shí)代，我們對(duì)于故事的需求非常強(qiáng)烈。哪怕一個(gè)微小的品牌和個(gè)體都有屬于自己的品牌故事，廣告就是講故事，推廣就是將消費(fèi)者放在故事里，變成故事的一部分;故事跟品牌關(guān)聯(lián)在一起，讓人們產(chǎn)生了信賴和喜愛(ài);故事講到消費(fèi)者的心理，培養(yǎng)了忠誠(chéng)度很高的粉絲;故事融入營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)景中，你的客戶在眾多的選擇中奔你而來(lái)。好的故事在商業(yè)上無(wú)處不在，在企業(yè)運(yùn)營(yíng)的每個(gè)角落和環(huán)節(jié)中都有故事的身影，尤其是對(duì)于同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，比如純凈水，東西再好，也只是水而已，你做不出太多的差異化，這個(gè)時(shí)候，品牌與品牌之間的差別，其實(shí)就是各自講故事的能力。

　　故事是最有效的傳播方式

　　在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，講一個(gè)好的品牌故事，也許是你差異化策略的抉擇。

　　這個(gè)信息高度碎片化的時(shí)代，人類越來(lái)越排斥廣告，不會(huì)花太多時(shí)間精力去注意廣告。這是廣告和營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)，因?yàn)閺V告越來(lái)越難了，有效的方式越來(lái)越少了?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人人都是信息傳播體，人人也都身處在浩瀚的信息中。人們的注意力越來(lái)越稀缺，對(duì)于廣告，也越來(lái)越?jīng)]有耐心，人們對(duì)于自我推銷(xiāo)，自賣(mài)自夸的廣告形式，非常排斥和厭惡。面對(duì)各種消費(fèi)陷阱和自吹自擂的廣告，人們開(kāi)始變得敏感和警惕，這是人們認(rèn)知的提升的表現(xiàn)，同時(shí)講故事的流行也不會(huì)僅僅是傳播內(nèi)容的改變，這是革命性的媒體渠道溝通方式的變化。

　　泛媒體時(shí)代，在眾多的網(wǎng)絡(luò)渠道中，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就把自己的故事用別人喜愛(ài)的方式講出來(lái)，從而引發(fā)受眾的閱讀興趣，讓故事成為消費(fèi)者和品牌之間的溝通橋梁。所以故事是最有效的傳播方式。

　　好營(yíng)銷(xiāo)就是講一個(gè)好的故事

　　人們喜歡聽(tīng)故事，不喜歡聽(tīng)大道理。幾乎每個(gè)品牌都有自己的品牌故事。成功的品牌都是故事講得成功的典范。他們懂得如何將自己的品牌的歷史、文化、產(chǎn)品特色以及品牌內(nèi)涵等組合成不同的故事，打包賣(mài)給消費(fèi)者。

　　所以，好故事成就好營(yíng)銷(xiāo)，講好了品牌故事就是做好了營(yíng)銷(xiāo)。下期為大家講講品牌故事有哪些類型，怎么塑造。