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廣告設(shè)計公司是如何玩好色彩對比的?

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更新時間:2020-10-21

  為何廣告設(shè)計公司的設(shè)計看起來雖然有沖擊力卻有覺得非常和諧呢?色彩搭配是成功第一步,色彩對比則讓設(shè)計更加出色,色彩對比的存在離不開具體的面積、形狀、位置、肌理。

  一、色彩面積構(gòu)成

  色彩搭配時我們都有這樣的體會,例如:面對一大片紅色時的感覺,與觀看一小塊紅色的感覺是絕對不一樣的??匆淮笃t色會感到很刺激,而看一小塊紅色的時候,會覺得很舒服、很鮮艷、很美。

  再如:在大片紅色上點綴些藍、黃或灰綠色的色塊,就會舒服多了。同樣當面對一大片白色、灰色或低純度色時,就不會產(chǎn)生看一大片高純度紅色那樣的感覺,但也會感覺單調(diào)。如果在大面積的白色、灰色或低純度色上放幾塊面積、高純度的色彩就更好了。

  小面積用高純度的色彩,大面積用低純度的色彩,容易獲得色感覺的平衡。由此看出,色彩的調(diào)和與色相、明度、純度和色彩在面中所占面積和比例大小有關(guān)。

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  兩種或兩種以上的顏色存在于共同的范圍內(nèi),相互間必定存在面積比例關(guān)系。明度越高,面積越大,色彩的體量就越大,因此產(chǎn)生不同的色彩對比效果。

  色彩搭配離不開相互間的面積對比,面積在色彩的應用中占有重要的地位。大面積的色彩給人明快、持久、和諧的舒適感。小面積的色彩給人穩(wěn)定、具體、突出的視覺沖擊感。色彩對比與面積的關(guān)系通常有以下幾類:

  1.色彩相同,面積為1:1,對比效果弱。

  2.色彩相同,面積比例懸殊,對比效果強烈。

  3.色彩不同,面積比為1:1,色彩對比效果強烈。

  4.色彩不同,面積比例懸殊,色彩對比效果弱。

  在設(shè)計中,當我們采用了恰當?shù)拿娣e比例關(guān)系后,色彩的對比關(guān)系就會被平衡,表現(xiàn)為穩(wěn)定、和諧的畫面效果,會出現(xiàn)一種富有變化和充滿生機的色彩效果。

  二、色彩位置構(gòu)成

  兩種不同的顏色,由于它們之間的距離不同對比效果也不同。顏色位置不僅會影響顏色對比的效果,還關(guān)系到色彩表現(xiàn)的結(jié)構(gòu)問題。

  從設(shè)計構(gòu)圖的關(guān)系來看,一個顏色所處的位置會對視覺產(chǎn)生不同的效果,一個顏色放在左邊給人以緊湊感,一個顏色放在右邊給人以分離感,這是由人的生理因素決定的。一般人對左邊的色彩有被動感,對右邊的色彩有活躍感,人們一般習慣從左看到右,從上看到下。

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  三、色彩形狀構(gòu)成

  在設(shè)計中形狀和色彩常常是同時出現(xiàn)的,同的形狀能使色彩對比強烈,或柔和,緊張或放松。

  1、形狀的聚散。形狀對色彩的影響主要體現(xiàn)在形的聚散方面,形狀越集中,色彩對比效果越強;形狀越分散,對比效果越弱,這是因為分散的形狀分割了畫面的底色,雙方的面積都縮小并且分布均勻了,使對比向融合方面轉(zhuǎn)化。設(shè)計中常常使用大面積的色塊來加強色彩表現(xiàn)力度。

  2、形狀的表現(xiàn)效果。有些形狀與色彩在人的心理方面具有相同或相近似的心理感覺。當某一形狀與某一色彩具有相同的心理作用時,它們就構(gòu)成表現(xiàn)方面的互補關(guān)系。

  四、色彩的肌理構(gòu)成

  肌理主要指的是物體表面的結(jié)構(gòu)特征。由于材料表面的組織結(jié)構(gòu)不同,吸收與反射光的能力也不同,因此能夠影響表面的色彩。一般來說,光滑的材料表面反光能力很強,色彩不夠穩(wěn)定,明度有提高的現(xiàn)象;粗糙的表面反光能力很弱,色彩穩(wěn)定;表面粗糙到一定程度后,明度和純度比實際有所降低。


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