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Thirst Craft開始了一項令人興奮的探索：重振Hobgoblin品牌，提高其在尋求真實性的年輕飲酒者中的吸引力，同時留住忠實的粉絲。Hobgoblin是優(yōu)質(zhì)瓶裝啤酒的領(lǐng)導(dǎo)者，需要在一個具有挑戰(zhàn)性的類別中脫穎而出，夾在熟悉的老牌啤酒和大量需要關(guān)注的精釀啤酒之間。

我們沉浸在現(xiàn)代啤酒飲用者的世界中，探索定義當(dāng)今市場的傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的緊張關(guān)系。我們發(fā)現(xiàn)了一個重要的群體，他們渴望一些真正的東西——既不是無聊的傳統(tǒng)，也不是太努力地追求“酷”。

我們的戰(zhàn)略以“真正有個性的啤酒”這一強大概念為中心這個平臺讓我們能夠接受霍布哥布林作為啤酒吉祥物的獨特地位，將他古怪的獨特性轉(zhuǎn)化為他最大的優(yōu)勢。我們看到了一個創(chuàng)造整體方法的機會，建立獨特的資產(chǎn)，慶祝我們的差異，為未來打造一個強大的身份——一個在膚淺的市場中提供深度和真實性的身份。

結(jié)果如何？一個釋放我們的小妖精全部潛力的視覺識別。我們提倡個性和幽默，在我們的SKU中使用充滿活力的調(diào)色板，并引入了來自霍布哥布林森林巢穴的可發(fā)現(xiàn)元素。新的設(shè)計激發(fā)了人們的興趣和陰謀，挑戰(zhàn)著飲酒者超越表面，發(fā)現(xiàn)每瓶酒的味道和特征的深度。

我們把小妖精本人從故事書的輪廓變成了一個大膽、充滿活力、比生命更大的角色。大膽的陰影和清晰的線條使他脫穎而出，而他的姿勢現(xiàn)在直接吸引了消費者。我們贊美他的不完美——疣、鋸齒和蓬亂的頭發(fā)——同時完善他的道具，比如他在森林里發(fā)現(xiàn)的珠寶和硬幣——以創(chuàng)造一個更有凝聚力的故事。受原作的啟發(fā)，我們保留了他的經(jīng)典紅色短上衣，在這個生動的新迭代中彌合了過去和現(xiàn)在。

我們的工作不僅限于包裝，還涵蓋了一個完整的品牌世界，包括用于場內(nèi)和場外交易的銷售點材料，將霍布哥布林作品中有趣、詼諧的細節(jié)，如斧頭柄水龍頭和水泵，生動地呈現(xiàn)出來。我們將Hobgoblin定位為那些慶祝真實個性并尋求更深入、更有個性的啤酒體驗而不裝腔作勢的人的選擇。

這個項目代表的不僅僅是重新設(shè)計——它是麥芽酒類別的復(fù)興。通過擁抱其獨特的個性和講故事的潛力，Hobgoblin將抓住新一代飲酒者的想象力，同時保留其忠實的粉絲群。它為那些夾在可預(yù)測的傳統(tǒng)麥芽酒和有時壓倒性的精釀啤酒世界之間的人提供了一個令人耳目一新的中間地帶。

讓我們?yōu)檎鎸嵉慕巧臀覀兯腥藘?nèi)心的小妖精舉杯！