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品牌轉(zhuǎn)型之旅：當“個性”還在沉睡！

在當今充滿活力的市場中，無數(shù)的選擇為品牌創(chuàng)造了機遇和挑戰(zhàn)，尤其是在母嬰行業(yè)，信任和情感聯(lián)系是關(guān)鍵。一個強大而一致的品牌標識是脫穎而出和建立長期忠誠度的關(guān)鍵。

媽媽的選擇意識到，它以前的品牌形象不再符合它的增長戰(zhàn)略。品牌接觸點之間缺乏一致性導(dǎo)致印象分散，營銷工作效率低下，最終導(dǎo)致增長軌跡停滯。

這是許多品牌面臨的共同挑戰(zhàn)。隨著企業(yè)規(guī)模的擴大，保持一個統(tǒng)一的、可識別的身份變得越來越困難——通常是因為品牌沒有明確定義它的個性、理念和行為。

為了創(chuàng)造一個強大的、有凝聚力的品牌形象，并在所有平臺上無縫集成，Mama 's Choice與cillgold合作，cillgold是一家將設(shè)計與商業(yè)戰(zhàn)略結(jié)合起來的品牌代理公司。

重新定義品牌基礎(chǔ)：茁壯成長的堅實基礎(chǔ)

在吉爾戈爾德，重新塑造一個品牌就像培育一棵樹——一棵已經(jīng)成長起來，但現(xiàn)在正與隱藏的弱點作斗爭的樹。我們的目標不是根除一切，而是保留其本質(zhì)，滋養(yǎng)其力量，完善其形式，以確保健康、可持續(xù)的發(fā)展。通過“媽媽的選擇”，我們的使命不是抹去過去，而是重新發(fā)現(xiàn)它的核心價值，提煉它的個性、哲學(xué)和行為，以符合內(nèi)部文化和市場期望。

這次轉(zhuǎn)型中最重要的接觸點之一是新的“媽媽的選擇”標志。之前的設(shè)計是一個嬰兒躺在字母“M”上，但它的形式讓人感覺不穩(wěn)定和不安全。在品牌重塑中，我們對其進行了調(diào)整，以創(chuàng)造一個更飽滿，更堅實，更舒適的視覺體現(xiàn)關(guān)懷和體貼，這是媽媽的選擇的四個新品牌支柱中的兩個。

除了標志，關(guān)鍵視覺效果在加強品牌識別方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。原色調(diào)色板——粉色、紫色和綠色——是精心挑選的，以取代過去過時、沉悶的色調(diào)。這些顏色現(xiàn)在喚起了溫暖，新鮮和現(xiàn)代的感覺，加強了品牌的友好和愉快的性質(zhì)，完成了品牌的四大支柱。

為了將這種個性帶入生活，我們開發(fā)了一套有趣的，迷人的插圖作為視覺識別系統(tǒng)的一部分。這些元素不僅使Mama 's Choice的產(chǎn)品更具吸引力，而且還與目標受眾建立了更強的情感聯(lián)系。

包裝接觸點：顧客購買的不僅僅是一個產(chǎn)品！

一個強大的品牌不僅僅是一個標志或視覺識別——它是關(guān)于每一個微小的細節(jié)，包裝是與客戶最直接的聯(lián)系。此前，Mama 's Choice的包裝缺乏一致性，很難樹立獨特的形象，也很難與品牌的新方向保持一致。

這就是為什么基爾戈爾德團隊著手開發(fā)一個有凝聚力的包裝系統(tǒng)，與其他品牌接觸點無縫集成。從消費者第一次與品牌互動的那一刻起——看到廣告、訪問網(wǎng)站、閱讀產(chǎn)品描述、體驗客戶服務(wù)——到他們手中收到產(chǎn)品的那一刻起，他們就會立刻認出這是“媽媽的選擇”。這種一致性不僅加強了品牌識別，而且優(yōu)化了所有渠道的營銷效率。

現(xiàn)在，新的包裝不僅在視覺上吸引人，而且真實地反映了品牌的個性。它增強了用戶體驗，給人留下了持久的印象。只要看著它，顧客就能感受到“媽媽的選擇”對每一件產(chǎn)品的關(guān)懷、體貼和愛。

數(shù)字接觸點：最大化一致性的力量

在今天的數(shù)字時代，一個強大的品牌不僅僅是一個漂亮的標志或包裝，而是在所有平臺上保持無縫的一致性。了解到這一點，我們將Mama 's Choice的新品牌標識精準地應(yīng)用于每一個銷售和溝通渠道。

從網(wǎng)站和社交媒體到電子商務(wù)平臺，每個接觸點都反映了相同的凝聚力和活力的品牌標識。這種一致性加強了品牌認知度，建立了客戶信任，并加強了媽媽的選擇的專業(yè)性和市場占有率。

對于追求方便和可靠的現(xiàn)代母親來說，這種清晰和統(tǒng)一使它更容易識別、信任和選擇“媽媽的選擇”。

重塑品牌：新面貌，重燃激情

重塑品牌不僅僅是改變一個品牌的外觀——這是一個變革的過程。它是關(guān)于重新發(fā)現(xiàn)一個品牌的個性-哲學(xué)-行為，定義其獨特性，并加強其在市場中的地位。更重要的是，品牌重塑使內(nèi)部團隊團結(jié)一致，重新點燃他們的激情，并推動積極的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。“媽媽的選擇”就是一個典型的例子。

經(jīng)過這次轉(zhuǎn)型，媽媽的選擇不僅獲得了全新的形象，而且取得了顯著的業(yè)務(wù)增長。新包裝使產(chǎn)品更具辨識度和吸引力，而所有平臺上的品牌一致性增強了客戶參與度。最重要的是，“媽媽的選擇”團隊接受了新的能量、創(chuàng)造力和動力——證明了一個執(zhí)行良好的品牌重塑可以激發(fā)靈感，推動真正的成功。

在吉爾戈爾德，我們展示這個項目不僅是為了突出這個過程，也是為了激勵其他品牌。品牌重塑不僅僅是視覺上的升級——它是邁向新高度的關(guān)鍵一步。