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Barogo: Meta Logistics，來自任何地方的任何東西

概述

Barogo是韓國排名第一的外賣平臺。新冠肺炎疫情后，由于生活方式的變化，快遞和物流行業(yè)持續(xù)增長，騎手的作用變得越來越重要。隨著這些變化，巴羅戈一直在擴大其業(yè)務(wù)，不僅包括送貨，還包括共享廚房、環(huán)保自行車、微型履行中心（MFC）、IT平臺和環(huán)保包裝等各種其他業(yè)務(wù)。盡管取得了這些進步，但巴羅戈的品牌被低估了，人們認為它只是一家簡單的送貨服務(wù)公司。此外，它的騎手缺乏適當(dāng)?shù)纳鐣J可。我們將Barogo重新定位為一個提高社區(qū)生活質(zhì)量的平臺，將其重新定義為一個“超連接的生態(tài)系統(tǒng)”，而不僅僅是一個簡單的送貨服務(wù)。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變使公司的市值從2億美元大幅提升到6億美元。

品牌重新設(shè)計策略

Barogo試圖建立一個支持業(yè)務(wù)擴張的生態(tài)系統(tǒng)，同時改善乘客的生活。為了與這一愿景保持一致，我們?yōu)锽arogo精心設(shè)計了一個新的設(shè)計，宣布從送貨服務(wù)擴展到物流公司，以解決方案為導(dǎo)向的方法確保騎手在道路上的安全。

我們發(fā)現(xiàn)，該品牌現(xiàn)有的藍色由于波長短，在道路上缺乏可視性，直接影響了騎行者的安全。為了解決這個問題，我們引入了適合道路安全的高能見度顏色橙色作為新的品牌顏色。從商業(yè)角度來看，橙色補充了巴羅戈的傳統(tǒng)藍色，使其成為代表新巴羅戈的合適顏色。

以前的標志，由細字體和基于線條的符號組成，在實際設(shè)置中不夠明顯。我們重新設(shè)計了標志，采用粗體字體，并將Barogo名稱中的“B”轉(zhuǎn)換為強大的視覺資產(chǎn)。這個“B”與旗幟形狀相結(jié)合，代表了巴羅戈對其擴展到物流行業(yè)的承諾。

為了體現(xiàn)巴羅戈對乘客的承諾，我們開發(fā)了深思熟慮的設(shè)計應(yīng)用程序，優(yōu)先考慮乘客的安全性、便利性和個性。我們在馬甲上設(shè)計了更寬的反光條，以提高道路上的能見度，并設(shè)計了各種貼紙，讓騎手可以個性化他們的投遞箱，培養(yǎng)他們的個性感和自豪感。

業(yè)務(wù)定義“元物流”

我們將Barogo的業(yè)務(wù)重新定義為“Meta Logistics”，以反映公司的承諾，即為客戶提供食品配送服務(wù)之外的一切必需品。

品牌精華“活力”

我們將“活力”定義為品牌的精髓，象征著乘客生活質(zhì)量的提高和他們?yōu)楫?dāng)?shù)厣鐓^(qū)帶來的經(jīng)濟繁榮。為了將這一精髓帶入生活，我們將其轉(zhuǎn)化為“先進與大膽”和“簡單與靈活”的BX原則。

設(shè)計理念與主題

該標志以象征“邊疆精神”的“旗幟”為特色，結(jié)合了巴羅戈的首字母“B”，并采用了大膽的排版。這種設(shè)計提高了在各種品牌接觸點上的可見性，并加強了巴羅戈在市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位。

標志與顏色

我們發(fā)現(xiàn)，細字體、基于線條的符號和深藍色導(dǎo)致了品牌名稱Barogo的識別挑戰(zhàn)。我們引入了粗體排版和一個代表“B”的符號。這些變化提高了在各個接觸點的可見度，提升了Barogo的品牌知名度。

巴羅戈設(shè)計的重要元素之一是“活力橙色”，這是道路上最明顯的顏色之一。與反光材料一起，它提供了夜間駕駛的能見度，即使在黑暗中也能很容易地識別騎手的位置，從而保護騎手的生命。

騎手反光背心

為了確保騎車人的安全，我們在馬甲的后面設(shè)計了更大的反光條。反光材料在背心背面的面積增加，提高能見度，并有助于提高騎手滿意度。

區(qū)域象形圖

巴羅戈擁有“樞紐”，即按地區(qū)分散的騎手運營組織，并作為經(jīng)銷商進行管理。為了體現(xiàn)他們的個性，并在巴拉戈的“超連接生態(tài)系統(tǒng)”中培養(yǎng)歸屬感，我們開發(fā)了一個樞紐區(qū)域地圖系統(tǒng)。該系統(tǒng)已應(yīng)用于各種品牌體驗接觸點，如輪轂外觀，x -橫幅，騎手招聘海報，以增強每個人的歸屬感。

結(jié)果

品牌的重新設(shè)計成功地展示了Barogo的業(yè)務(wù)擴張，導(dǎo)致市場價值從2億美元顯著增加到6億美元。此外，主動使用“重要橙色”作為主要顏色，提高了道路上車手的安全性。