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更新時間：2025-05-28
星巴克在中國推出了一款創(chuàng)新且顛覆性的即飲咖啡，其全新的瓶子設計和視覺標識由全球創(chuàng)意機構(gòu)Marks設計。星巴克咖啡茶通過將最好的咖啡和最好的茶混合在一起，將新興的咖啡茶類別帶入了RTD主流。
其目標是顛覆RTD行業(yè)，推動銷售和普及，提升品牌知名度和公平性——尤其是在質(zhì)量、正宗配料、口味吸引力和創(chuàng)新方面。新產(chǎn)品系列加強了星巴克在該地區(qū)的咖啡領(lǐng)導地位，同時直接吸引了挑剔和注重質(zhì)量的顧客。
瑪莎百貨大中華區(qū)創(chuàng)意副總裁Danny Lye表示：“年輕一代的偏好不斷變化，也越來越多樣化，他們不斷尋找不同的口味、不同的場合，并試圖創(chuàng)造新的儀式。這對中國的即飲咖啡品類產(chǎn)生了巨大的影響，使其變得流動、混合、競爭激烈。品牌必須不斷想出吸引消費者的新方法；無論是通過新的形式，新的瓶子設計還是新的延伸到優(yōu)質(zhì)或創(chuàng)新的口味。”
高雅的：吸引高雅品味的：
咖啡茶的設計獨特而引人注目，結(jié)合了精致的新瓶形和優(yōu)雅的圖形，以吸引目標受眾的精致品味和對簡約和自我表達的熱情。
有質(zhì)感的底座吸引人的觸摸，增加了深度和復雜性，結(jié)構(gòu)和圖形元素象征著兩個世界的融合：透明的標簽，顏色的混合和瓶子里的觸覺扭曲帶來了微妙的味道和茶葉和咖啡豆之間充滿活力的舞蹈。
該設計包括視覺元素，如茶葉包裹在瓶子周圍的現(xiàn)代描繪，給人一種精致的感覺；強烈的色彩增加了差異化；一條金線提升，增添溢價感；一個半透明的標簽，提高了優(yōu)雅，大膽地揭示了產(chǎn)品的顏色，與競爭對手相比，提供了顯著的突破。該標簽也反映了產(chǎn)品的賣點，具有明確的信息層次，同時與現(xiàn)有的星巴克RTD產(chǎn)品組合保持了凝聚力的家庭外觀。
設計初衷是為了激發(fā)感官，瓶子的結(jié)構(gòu)傳達了運動，成分和味道的混合在一個溫柔的漩渦中。消費者可以感受到產(chǎn)品的質(zhì)地，幾乎可以品嘗到里面的產(chǎn)品。
Lye補充道：“Coffee Tea使用了一種精致的真實性，一種簡單、純粹、優(yōu)質(zhì)的表達方式，以盡量減少噪音，并與消費者建立聯(lián)系。它清楚地傳達了味道，成分故事和產(chǎn)品的溢價，以推動市場差異化。它還展示了將結(jié)構(gòu)和平面設計結(jié)合起來的整體方法的強大影響力。”
咖啡茶將于本月通過該品牌的數(shù)字渠道推出。
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